Google заработал на поиске на 19% больше, потому что люди оценили ИИ-ответы
Корпорация Alphabet представила финансовые результаты за первый квартал 2026 года, продемонстрировав, что скепсис относительно замедления поискового гиганта был преждевременным. Согласно данным, опубликованным The Decoder, выручка компании подскочила на 22% до 109,9 миллиарда долларов, а подразделение Google Cloud впервые преодолело планку в 20 миллиардов долларов за квартал.
Несмотря на внушительные цифры, генеральный директор Сундар Пичаи отметил, что рост мог быть еще более стремительным, если бы не физические ограничения инфраструктуры. В настоящее время бизнес сталкивается с нехваткой вычислительных мощностей, что, впрочем, не мешает облачному бэклогу (объему невыполненных заказов) расти и достигать астрономических 462 миллиардов долларов.
Трансформация поиска и пользовательского опыта
Интеграция больших языковых моделей в основной продукт компании — Поиск — начинает приносить плоды, которые можно измерить в валюте. Доходы от поиска выросли на 19%, составив 60,4 миллиарда долларов, что руководство связывает с внедрением AI Overviews (обзоров, сгенерированных нейросетью) и нового режима AI Mode.
По словам Пичаи, пользователям нравятся новые форматы взаимодействия, и они стали обращаться к поисковой строке чаще. Технология Gemini позволяет алгоритмам глубже понимать сложные, длинные запросы, которые раньше было трудно монетизировать. Это открывает для рекламодателей новые ниши, хотя критики справедливо замечают, что ИИ-ответы зачастую удерживают трафик внутри экосистемы Google, не передавая его на сайты первоисточников.
Интересно наблюдать, как компания решает вопрос стоимости таких инноваций. За последний год затраты на формирование одного ИИ-ответа снизились на 30%. Этого удалось достичь благодаря оптимизации софта и переходу на собственные чипы TPU (Tensor Processing Unit) восьмого поколения. К слову, Google меняет стратегию дистрибуции своего «железа»: теперь TPU будут поставляться напрямую в дата-центры избранных клиентов, а не только предлагаться через облачный сервис.
Инвестиции в инфраструктуру и вопросы прозрачности
Масштабы планов Alphabet впечатляют: до конца 2026 года компания намерена инвестировать до 190 миллиардов долларов в ИИ и облачную инфраструктуру. Ожидается, что в 2027 году эти расходы только увеличатся. Сейчас модели компании обрабатывают более 16 миллиардов токенов в минуту, а количество платных подписчиков в сегменте Gemini Enterprise выросло на 40% за квартал.
Рост выручки Google Cloud на 63% выглядит впечатляюще, но за ним скрывается архитектурная хрупкость: значительная часть успеха обеспечена «круговыми» сделками с зависимыми стартапами вроде Anthropic. Мы видим классическую гонку вооружений, где метрика успеха — потребление токенов, а не реальная экономическая эффективность для конечного бизнеса. Google строит великолепные соборы из кремния, но пока не готов показать, сколько в них настоящих прихожан, а сколько — манекенов, купленных на собственные деньги.
Вопрос прозрачности остается открытым, так как Google по-прежнему не выделяет чистую прибыль от ИИ-продуктов в отдельную строку отчетности. Инвесторам приходится ориентироваться на косвенные показатели, такие как потребление токенов, что в индустрии считается не самым надежным индикатором долгосрочной ценности продукта.
Тем временем другие подразделения Alphabet также показывают активность. Беспилотные такси Waymo уже совершают более 500 000 поездок в неделю. Это напоминает нам о том, что экспансия алгоритмов в физический мир продолжается, даже если финансовые механизмы этой экспансии пока выглядят излишне оптимистичными и местами запутанными.
